Strategické řízení značky : případové studie

• Main Authors: Přibová, Marie (Author), Tesar, George (Author)
• Format: Book
• Language: Czech; Slovak
• Published: Praha : Professional Publishing, 2003
• Edition: 1. vyd.
• Subjects: strategický management; marketingový management; řízení značky; brand management; strategic planning; marketing management; případové studie
• ISBN: 808641938X
• Physical Description: 250 s. : barev. il. ; 25 cm
• Item Description: Část. slovenský text

Soubor dvanácti případových studií, zabývajících se principem tržního úspěchu značky.
Studie významných manažerů světových firem z oboru brand managementu přibližuje problém na konkrétních příkladech z jejich praxe. Text se soustřeďuje na definici problému, jeho analýzu, návrhy variant řešení, výběr optimálního řešení a rozhodnutí.