The art of cause marketing : how to use advertising to change personal behavior and public policy - Earle, Richard, 1932- (McGraw-Hill, 2000)
Keywords: cause-related marketing; kampaň reklamní; masmédia; neziskové organizace; protidrogové programy; protikuřácké programy; psychologické aspekty; reklama; rozhlasová reklama; sociální marketing; televizní reklama